Что за кино? Инвестиционные перспективы кинобизнеса

Александр Роднянский и Билли Боб Торнтон


Кажется, Россия активно занялась продвижением отечественных фильмов за рубежом.

shutterstock 16484245 webНеужели инвесторы, наконец, обратили свои взоры на киноиндустрию и решили помочь развитию отечественного кинорынка на международном уровне?

Министерство культуры России заявляло, что расходы на представительство российской делегации на Каннском кинофестивале и кинорынке (проходили в конце мая этого года) составят порядка 12 млн руб. Что интересно, «треть денег в организации – государственные, а две трети – привлечённые средства», – говорила до начала фестиваля Екатерина Мцитуридзе, гендиректор компании «Роскино», которая занимается организацией представления страны на смотре.

Слова главы Роскино прозвучали весьма ободряюще. Неужели инвесторы, наконец, обратили свои взоры на киноиндустрию и решили помочь развитию отечественного кинорынка на международном уровне?

До сих пор в России профессиональные инвестиции и кинематограф можно было считать понятиями, далеко стоящими друг от друга. Но, как показывает опыт Голливуда и Болливуда, вложение средств в производство фильмов может приносить неплохой доход. Тем не менее в России финансисты, инвестирующие в «важнейшее из искусств», – большая редкость.

Российский кинематограф – сфера плохо освоенная, как отечественными, так и зарубежными частными инвесторами. Финансирование производства фильмов в РФ для бизнесменов – скорее благотворительность, нежели экономически выгодное предприятие. И ситуация пока не спешит меняться.

В начале «нулевых» в кино имел место инвестиционный бум, но к 2008 г. он закончился. За несколько лет частные инвесторы, надеявшиеся быстро получить сверхприбыли в российском кинобизнесе, потеряли на вложениях в российские фильмы порядка 300 млн долл., – такие данные приводит управляющий партнёр исследовательской компании Romir Movie Research Олег Иванов.

Один из немногих примеров в области цивилизованного инвестирования в киноотрасль – закрытый паевой инвестфонд «Тройка диалог – 3D кино», созданный «Тройкой Диалог» в 2011 г. совместно с продюсерской компанией «Базелевс» Тимура Бекмамбетова. Пилотным проектом ПИФа стал мультфильм «Смешарики. Начало» – фонд собрал 11,5 млн долл., из которых 8 млн долл. пошли на создание фильма. Однако в прокате мультфильм (вышел на экраны в конце 2011 г.) провалился. Заработав всего 8,4 млн долл., он не окупил затрат на своё производство. Тем не менее инвесторы рассчитывали на дополнительные прибыли от продажи прав телеканалам, иностранным прокатчикам – финансирование проекта было рассчитано на 1,5 года.

timurB 300

Один из немногих примеров в области цивилизованного инвестирования в киноотрасль – закрытый паевой инвестфонд «Тройка диалог – 3D кино», созданный «Тройкой Диалог» в 2011 г. совместно с продюсерской компанией «Базелевс» Тимура Бекмамбетова.

Это не первая попытка применения инвестиционной модели в области кинопроизводства – предыдущие оказались ещё менее успешными. В 2008 г. были созданы закрытый паевой инвестиционный фонд «Кинофонд» (объёмом 10 млн долл.) и фонд инвестиций в кинопроизводство First Media Fund (23 млн долл.). Первый приостановил свою деятельность, второй так и не приступил к финансированию проектов.

В отличие от России за рубежом существует целая индустрия производства фильмов за счёт средств инвестфондов, с прозрачной системой возврата инвестиций, понятной с точки зрения рисков. Иными словами, для иностранных компаний фaинансирование кинокартин за счёт инвестфондов – привычное дело.

Студиям необходимо хеджировать риски, поэтому они приветствуют вхождение частных инвесторов в крупные проекты. В этом смысле показателен пример со знаменитой картиной Джеймса Кэмерона «Аватар» – первым фильмом в истории мирового кинематографа, кассовые сборы которого превысили 2 млрд долл., тогда как производственный бюджет фильма составил 237 млн долл. без учёта маркетинговых расходов (150 млн долл.).

Известно, что корпорация News Corp., владеющая кинокомпанией 20th Century Fox, разделила риски с инвестфондами Dune Entertainment и Ingenious Media, средства которых покрыли 60% расходов.

В Голливуде не скрывают, что открыты для инвестиций, и многие развивающиеся страны, в частности Бразилия и Китай, уже вкладывают средства в американскую киноиндустрию. В США инвестиции в кинопроизводство считаются низкорискованными: дело в том, что фильм продаётся ещё до начала производства. По оценкам экспертов, норма доходности для иностранных фондов, инвестирующих в голливудские проекты, составляет порядка 7–30% годовых. Зная об этом, инвестор тянется в Голливуд.

Один из свежих примеров: российский продюсер Александр Роднянский (на его счету более 10 картин, до 2009 г. возглавлял СTС Media), ныне глава A.R. Films, совместно с владельцем Media Talent Group Гайером Косински создал в начале 2012 г. фонд объёмом 120 млн долл., которые пойдут на съёмки шести полнометражных фильмов в США. Фонд сформирован из средств частных американских, арабских, европейских инвесторов. Они, по словам Александра Роднянского, могут рассчитывать минимум на 10–11% прибыли с каждого проекта.

Фонд ориентирован на возврат значительной части средств, поэтому будет вкладывать деньги в понятную инвесторам и, что немаловажно, предсказуемую американскую киноиндустрию, где можно рассчитывать на среднюю доходность 10–20% годовых.

У фонда уже два проекта: фильм Билли Боба Торнтона «Машина Джейн Мэнсфилд», показанный в конкурсе Берлинского кинофестиваля, и картина «Козий остров» американского режиссера Ди Джея Карузо. Известно, что из средств фонда также осуществляется финансирование двух проектов Роберта Родригеса.

Как ни печально, но в случае с фондом Роднянского-Косински о реализации проектов в России речи пока не идёт. И неудивительно.

По данным агентства Screen Digest на 2012 г., средний бюджет фильма в странах ЕС составлял примерно 5,4 млн долл., в Голливуде – около 20 млн долл. А бюджет кинокартины российского производства – порядка 3 млн долл. Но чаще всего отечественные фильмы не имеют перспектив международного проката, на этом продюсеры теряют до 60% потенциальной прибыли.

По данным журнала «Кинобизнес сегодня», с 1 января по 23 декабря 2012 г. в прокат за пределами России было выпущено всего три отечественных фильма, которые собрали 3,15 млн долл. В кинотеатрах страны по итогам 2012 г. были показаны 74 отечественных фильма, которые собрали 187,4 млн долл., или 15,1% от общей кассы. Затраты на их производство составили 251 млн долл. – то есть окупилось лишь 16 картин из 74.

f 58622 web

Пилотным проектом ПИФа стал мультфильм «Смешарики. Начало» – фонд собрал 11,5 млн долл., из которых 8 млн долл. пошли на создание фильма. Однако в прокате мультфильм (вышел на экраны в конце 2011 г.) провалился.
Заработав всего 8,4 млн долл.

Статистика, прямо скажем, удручающая, особенно для такого рынка, как Россия, которая занимает восьмое место в мире по кассовым сборам (более 1,3 млрд долл. в 2012 г., по данным Американской киноассоциации (МРАА)).

Доля отечественных фильмов на российском рынке по кассовым сборам в 2012 г. составила всего 13,8% – при этом в топ-10 самых кассовых фильмов впервые за последние годы не попало ни одного российского.

Ещё в 2011 г. доля отечественных кинокартин в прокате в стране составляла 16%. Рекордный показатель – в 29,5% – наблюдался в 2005 г., а до 2008 г. доля продолжала удерживаться на отметке около 28%. Эксперты подтверждают: для России нормальным уровнем присутствия отечественных фильмов, по числу посещаемости и кассовым сборам, является показатель в 30%.

Для иностранных компаний финансирование кинокартин за счёт инвестфондов – привычное дело.

То есть в киноотрасли мы имеем стандартную историю с замещением отечественной продукции иностранной, в основном голливудской. И говорить о какой-либо конкурентоспособности российского кинопроизводства и инвестиционной привлекательности сектора в целом пока сложно.

Отечественные фильмы не привлекают частных инвесторов даже за счёт относительно низких бюджетов. Западные финансисты не готовы к рискам, связанным с российским кино, хотя в киноиндустрию других развивающихся стран, например собратьев России по БРИК, они вкладываются.

Картина Джеймса Кэмерона «Аватар» – первый фильм
в истории мирового кинематографа, кассовые сборы которого превысили 2 млрд долл., тогда как производственный бюджет фильма составил 237 млн долл. без учёта маркетинговых расходов (150 млн долл)569ge23pbqco2utd web

Так, летом 2012 г. компания Cameron Pace Group всё того же Джеймса Кэмерона подписала соглашение с китайскими государственными корпорациями Tianjin North Film Group и Tianjin Hi-tech Holding Group о создании венчурного фонда, средства которого пойдут на создание фильмов в формате 3D, развитие 3D-технологий и производство необходимого для этого оборудования. Объём фонда не уточняется, но, по словам самого Джеймса Кэмерона, инвестиции в него будут огромными.

В качестве ещё одного примера можно привести сотрудничество с Болливудом фонда Chernovetskyi Investment Group экс-мэра Киева Леонида Черновецкого. Фонд начинает активную деятельность в Индии и планирует инвестиции в индийское кино.

В отсутствие внятной системы финансирования российского кинематографа профессиональными частными инвесторами отрасль дотируется государством.

В 2010 г. Правительство РФ изменило порядок госфинансирования кинопроизводства. Если раньше средства на создание фильмов выделялись через Министерство культуры (и продюсеры получали их безвозмездно), то с позапрошлого года их стали распределять через Фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии между продюсерскими компаниями – лидерами киноиндустрии. В ведении Минкультуры осталась финансовая поддержка детского, авторского и экспериментального кино.

Российский продюсер Александр Роднянский, глава A.R. Films, совместно с владельцем Media Talent Group Гайером Косински создал в начале 2012 г. фонд объёмом 120 млн долл., которые пойдут на съёмки шести полнометражных фильмов в США

В 2010 г. восемь компаний получили от Фонда кино в общей сложности 2 млрд руб., в 2011 г. эта же сумма была поровну распределена между семью лидерами отрасли. В 2012 г. число мейджоров, получающих средства от Фонда кино, увеличилось до 10. При этом на поддержку отечественного кинематографа выделено 5,37 млрд руб. (то есть примерный бюджет среднего американского фильма), из которых 3,8 млрд поступило в ведение Фонда кино, а 1,5 млрд руб. – в распоряжение Минкультуры. Продюсерские компании получили 2,45 млрд руб. (из 3,8 млрд руб. в распоряжении фонда), которые пошли на производство фильмов и их прокат.

В 2013 г. планируется выделить на кинематографию 5,3 млрд руб., из которых Фонд кино получит 3 млрд руб., а остальное достанется министерству. Предполагается, что две трети выделенных фондом средств будут отданы кинематографистам на безвозвратной основе, ещё треть – на возвратной.

Возврат госинвестиций пока невелик. По итогам проверки Счётной палатой РФ эффективности господдержки в сфере кино в 2010–2012 гг. (её результаты были объявлены в декабре 2012 г.), возврат в среднем составил 2% от финансов, полученных от государства. К тому же анализ проката показал: за 2 года из 162 фильмов российского производства только 10 из 27 фильмов компаний-лидеров вошли в топ-100 наиболее кассовых кинокартин в соответствующем году. Таким образом, аудиторы признали работу Фонда кино неэффективной и предложили пересмотреть механизмы господдержки индустрии.

Отечественные фильмы не привлекают частных инвесторов даже за счёт относительно низких бюджетов. Западные финансисты не готовы к рискам, хотя в киноиндустрию других развивающихся стран они вкладываются.

Ранее экс-глава Фонда кино Сергей Толстиков (был отправлен в отставку в январе 2013 г.) заявлял, что для повышения эффективности системы господдержки долю возврата средств необходимо довести до 10–50%.

Если такой уровень возврата средств будет достигнут, то инвесторы могут заинтересоваться финансированием российского кинопроизводства. Но важно и то, что приток капиталов в эту отрасль в значительной степени зависит от презентации российской кинопродукции на местных и международных фестивалях и кинорынках, от степени интеграции российского кино в мировой кинопроцесс.

Проходящие в рамках крупнейших фестивалей в России, таких как «Кинотавр» или Московский международный кинофестиваль (ММКФ), кинорынки несопоставимы по масштабу с международными аналогами.

Например, ведущим мировым кинофестивалем является Каннский фестиваль, в рамках которого проводится крупнейший кинорынок Marché du film, который проводится с 1959 г. Ежегодное число его участников – более 10 тыс., а количество представленных фильмов превышает 4 тыс. По некоторым данным, в 2012 г. общая сумма заключённых на кинорынке сделок составила примерно 800 млн долл., что позволяет считать кинорынок событием не менее важным, чем сам кинофестиваль.

Компания Cameron Pace Group Джеймса Кэмерона подписала соглашение с китайскими государственными корпорациями Tianjin North Film Group и Tianjin Hi-tech Holding Group о создании венчурного фонда, cредства которого пойдут на создание фильмов в формате 3D, развитие 3D-технологий.

035 20120808 40642 web

Вторым по значимости национальным фестивалем мира является американский Sundance Film Festival, который прежде всего представляет собой международный кинорынок. В числе не менее важных стоит отметить Венецианский международный кинорынок (VFM), который проходит в рамках фестиваля в Венеции. В 2012 г. в VFM приняли участие более 1,5 тыс. профессионалов киноиндустрии и было заключено порядка 20 сделок.

Для сравнения: число участников российского Международного кинорынка (проходит трижды в год, в том числе один раз в рамках «Кинотавра»), крупнейшего мероприятия кинобизнеса РФ, стран СНГ и Балтии, насчитывает порядка 1 тыс. Деловая площадка ММКФ – Moscow Business Square – по итогам 2012 г. объединила более 400 профессионалов киноиндустрии из 43 стран мира.

Однако ситуация понемногу начинает исправляться. Так, за минувший год произошло сразу несколько значимых событий для российского кинобизнеса в области международных отношений. В частности, в октябре 2012 г. в столице прошёл кинорынок Red Square Screenings (RSS). Событие такого масштаба состоялось в России впервые. Помимо показа профессионалам международной киноидустрии более 50 российских фильмов, в рамках RSS было подписано соглашение о стратегическом партнёрстве между Фондом кино и кинорынком Marche’ du Film. Эта инициатива, безусловно, должна повысить значимость мероприятия, способствовать его укрупнению, а также увеличить число посетителей этой бизнес-площадки.

Также летом прошлого года в рамках ММКФ прошёл первый международный передвижной кинорынок DOORS, в рамках которого были организованы показы российских фильмов зарубежным дистрибьюторам, отборщикам международных кинофестивалей. В DOORS принимали участие ведущие американские дистрибьюторы, поднимался вопрос возможности копродукции России и США.

kondrativaПроисходящее даёт повод надеяться, что активное развитие кинорынков будет способствовать притоку в Россию инвесторов, готовых самостоятельно вкладываться в местное кинопроизводство или делать это совместно с российскими финансистами. Но тут же вырисовывается замкнутый круг: чтобы привлечь иностранные капиталы, необходимо стать заметными. Чтобы стать заметными в мировой киноиндустрии, участникам российской киноотрасли необходимо продвигать себя за рубежом, участвовать в международных фестивалях и кинорынках; в свою очередь, это требует значительных денежных вливаний, получить которые можно за счёт привлечения частных инвесторов.



Алексей Кондратьев,

управляющий директор
ИК «Промышленные инвестиционные решения», к.ю.н.

магазин DVD фильмов
Battlefield 4 Beta обзоры, тесты, новости