Леонид Лифиц: Что думают про ВТО в социальных сетях и блогах?

Результаты исследования компании AB Inito web analytics.

В рамках проведённого компанией исследования дана оценка отношения к ВТО в популярных социальных сетях и блогах в ноябре 2012 г. В качестве источников информации использовались социальные сети (ВКонтакте, LiveJournal, LiveInternet) и блоги (Mail.ru, Ya.ru и др.). Мониторинг проводился на базе четырёх регионов и макрорегионов (Москва, Санкт-Петербург, Уральский регион, Сибирский регион).

Компания AB Inito web analytics является дочерней компаний коммуникационной группы AB Inito и специализируется на уникальном психолингвистическом анализе любых сообщений как в сети Интернет, так и в других медиа.

Тема состоявшегося присоединения России к ВТО достаточно сильно интересует граждан, что позволило давать оценку на основе достаточно большой выборки – 1099 упоминаний ВТО в неделю.

Один из главных результатов исследования – во многих случаях оценка присоединения России к ВТО носит агрессивно-негативный характер.

Наиболее яркими примерами могут служить следующие высказывания:

• А вы или я так рвались в ВТО?

• …а что бы нам такое произвести, чтобы убить ВТО?

• Сколько народ протестовал против вступления в ВТО, и что?

При этом присоединение России к ВТО расценивается рядом участников соцсетей и блогеров как один из катализаторов кризиса в России («без кардинального отказа от ультра-либеральной и откровенно людоедской социально-экономической политики («негативный эффект которой многократно усиливается повсеместной коррупцией и монополизмом, а также последними инициативами властей по втягиванию России на титаник ВТО, приватизацией бюджетной сферы (поправки в ФЗ-83 и монетизация льгот), разрушением системы образования и т.д.) Россия уже в ближайшие 1,5–2 года рискует свалиться в системный кризис»), хотя одновременно наблюдается осознание разницы между активностью в Интернете и «на площадях» («Самый большой митинг против ВТО, на котором мне довелось побывать, собрал 500, ну максимум 700 человек»).

Одновременно отмечается нехватка объективной информации («Вступление в ВТО я обсуждать совершенно не готов ввиду отсутствия информации в том виде, в котором я смог бы её переварить на моём уровне понимания глобальной экономики. Что интересно, уровень не так уж и плох, но находится множество людей с куда более мрачно обстоящими в этом отношении делами, которые не стесняются делать выводы»), которая отчасти связана со стремлением ставить гриф «для служебного пользования» на практически любой документ, относящийся к проблематике ВТО, даже если речь идёт о перечне мер поддержки уязвимых секторов экономики. Причём на завершающей стадии переговоров проблема нехватки информации была ещё серьёзнее.

Согласно полученным оценкам, наиболее агрессивно относятся к ВТО блогеры Москвы, а наименее агрессивно – блогеры Сибири и Урала. Отчасти это связано с тем, что в мегаполисах люди сильнее вовлечены в политику, чем в провинции. С другой стороны, ряд секторов, в том числе представленных в Уральском и Сибирском регионе, может рассчитывать на некоторое улучшение ситуации в экспорте своей продукции благодаря снятию существующих барьеров.

Не менее интересна оценка преобладающей личностной мотивации людей, для которых значимо вступление России в ВТО.

В представленной выборке можно найти примеры сообщений со всеми возможными вариантами личностной мотивации: власти (подписание соглашения о присоединении России к ВТО, по прогнозам подавляющего большинства российских экспертов, ведёт к полному разрушению национальной экономики, а значит, к потере независимости от международного капитала и, как следствие, – к потере суверенитета страны), достижения (основное внимание участники мероприятия уделили теме внедрения новых технологий в строительстве, перспективам развития строительного комплекса в свете вступления Российской Федерации в ВТО, задачам комплексного освоения территорий, расширению практики государственно-частного партнёрства в сфере строительства и ряду других вопросов), аффилиации (вступление России в ВТО в 2012 г. является важным знаком в стремлении к углублению экономического сотрудничества и готовности к дальнейшему развитию совместных процессов и общих стандартов), физиологического мотива (а чем пахнет ВТО?).

Вместе с тем для всех регионов характерна сильная выраженность мотивов достижения и власти при низких оценках аффилиации и физиологии. Это говорит о том, что блогеры, пишущие о ВТО, в большинстве принадлежат к так называемому «креативному классу». У них есть мотивационные предпосылки для того, чтобы добиться успеха в различных областях деятельности.

Оценки мотивации для регионов вычислялись не относительно средней по всей выборке, а относительно социально-культурной нормы, которая представляет собой оценку выраженности мотивов современного среднего носителя русского языка.

Знание преобладающих мотивов и их сочетаний в привязке к конкретным условиям позволяет с высокой вероятностью прогнозировать социальные процессы. Например, сильно выраженный мотив достижения при низком уровне образования или его снижении приводит к насилию в обществе, поскольку у молодых людей с большими устремлениями нет возможности продвижения из-за недостаточного уровня образования. Высокие значения аффилиации коррелируют с уважением к гражданским правам, желанием иметь детей, низким уровнем насилия и самоубийств. Общества, в котором сильно выражен мотив власти, но низка аффилиация, политически нестабильны. Высокие значения мотивов власти и достижения при низком значении аффилиации характеризуют успешных руководителей и т.д.

В гендерной группе неожиданным является высокое значение аффилиации у мужчин. Возможным объяснением является то, что блогеры-мужчины чувствуют себя менее социально защищёнными, чем блогеры-женщины.

Другой способ оценить отношение сообщества блогеров к ВТО – с помощью трёх шкал, получивших название шкал семантического дифференциала – см. в таблице.

Как и в случае с оценкой мотивов по регионам, оценки семантического дифференциала вычислялись относительно социально-культурной нормы, которая была принята за 100 %.

Структура оценок семантического дифференциала для разных регионов достаточно похожа. Негативные и позитивные оценки превышают социально-культурную норму. Это означает, что знак отношения к ВТО всё ещё не определён. Одновременно ВТО оценивается как нечто сильное, хотя пока ещё не до конца понятен знак этой силы.

В заключение можно с уверенностью сказать только одно – общественная дискуссия по результатам присоединения России к ВТО продолжается и не будет завершена, пока не появится достаточное количество аналитической информации о реальных последствиях для регионов, секторов экономики и России в целом.

Леонид Лифиц,
управляющий партнёр
Коммуникационной группы АБ Инито

магазин DVD фильмов
Battlefield 4 Beta обзоры, тесты, новости