Сергей Воронков: «Конгрессы и выставки – новый двигатель экономики и институт социализации»
Начиная с 2020 г. конгрессно-выставочная отрасль столкнулась с непредвиденными обстоятельствами, включая эпидемию COVID-19, которая обернулась запретом на проведение конгрессов и выставок и падением экономики. Невозможность работать по прежним, налаженным каналам взаимодействия, настроенным логистическим цепочкам, жизненно важная необходимость переориентации на новых партнёров заставили конгрессно-выставочную отрасль выйти на новый виток развития.
Благодаря решению Правительства РФ конгрессно-выставочная отрасль была включена в перечень отраслей, наиболее пострадавших от ограничений COVID-19, а компании, работающие в индустрии, – в пул предприятий, имеющих возможность на получение ряда льгот. Такая поддержка со стороны государства помогла большинству организаций удержаться на плаву, максимально сохранить рабочие места и продолжить свою деятельность.
В 2021 г. на съезде РСПП состоялось обсуждение особой значимости и уникальности конгрессно-выставочной отрасли в быстром и прямом налаживании новых кооперационных экономических связей, формировании позитивного имиджа России, сплочении общества вокруг общих целей, развитии делового туризма.
Как результат, Президент РФ В. В. Путин дал поручение Правительству РФ совместно с Российским союзом промышленников и предпринимателей подготовить и представить предложения по реализации мер дополнительной поддержки выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации.
Это поручение дало путёвку в жизнь конгрессно-выставочной деятельности как самостоятельной новой отрасли экономики.
Слаженная работа Минпромторга России, РСПП, бизнеса и всех общественных объединений способствовала закреплению понятия «конгрессно-выставочное мероприятие» на законодательном уровне в Законе о промышленной политике, принятию Стратегии и дорожной карты развития отрасли до 2030 г. По итогам проделанной за это время работы направлен на утверждение план мероприятий по реализации Стратегии, появились новые отраслевые ОКВЭДы, национальные стандарты, разработаны показатели государственной статистики, профессиональные стандарты в образовании, представлена концепция проведения Всероссийского конкурса на соискание премии за достижения в области конгрессно-выставочной деятельности, утверждён перечень крупных международных ротируемых выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий, которые целесообразно проводить на территории Российской Федерации, а также подготовлен доклад в Правительство РФ о ряде механизмов по развитию делового туризма в России.
Но, наверное, самое главное достижение последних лет для отрасли – это разработанный Институтом законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ законопроект «О выставочной и конгрессной деятельности», который был поддержан профессиональным сообществом и на сегодняшний день находится на рассмотрении в Минпромторге России.
Совместные усилия профессионального сообщества и Правительства РФ позволили за 2 года достигнуть значительных результатов. Одна из тенденций развития экономики – всестороннее импортозамещение. Конгрессно-выставочная отрасль не исключение: сейчас российские организаторы сменили зарубежные компании, ранее занимавшие 60 % отечественного рынка.
Произошла замена доминирующих международных форматов. Успешный опыт – Национальный чемпионат профессий, который с успехом заменил чемпионат рабочих профессий WorldSkills и сразу же приобрёл международный статус. Появляются новые форматы крупных мероприятий, например мультиспортивный турнир «Игры Будущего».
Событийный календарь продолжает наполняться глобальными мировыми мероприятиями, среди которых саммит «Россия – Африка», Международный экономический форум «Россия – Исламский мир», саммит БРИКС.
В бизнес-сфере выставок, входящих в топ мировых событий, сейчас в России не более двух десятков. Между тем Россия занимает лидирующие и уникальные позиции на мировом рынке, по разным подсчётам, более чем в 100 видах экономической деятельности. А это значит, что именно у нас в стране должно проводиться выставок мирового значения в 5–6 раз больше. Многие из них могут базироваться в регионах, что даст стимул к развитию территорий.
Более того, мы можем развивать не только свои территории, создавая условия для проведения глобальных событий международного уровня, но и развивать свои проекты на территориях других стран. Зарубежные игроки уверены в том, что именно благодаря международным проектам, организованным российскими компаниями, у них есть возможность развивать свои территории и привлекать дополнительных деловых туристов и новых производителей.
С такой инициативой уже выступил ряд африканских стран по итогам саммита «Россия –Африка». Россия должна стать не просто гаванью общения, но и экспортёром новых глобальных событий.
Есть прямая корреляция между местом страны в рейтинге крупнейших экономик и количеством проводимых глобальных событий, их участников и обеспеченностью страны и регионов выставочными площадями.
Сегодня перед нами стоит глобальная цель – войти в топ-5 стран-лидеров по этим показателям. Для этого в качестве ориентира государственной экономической политики нам необходимо создание территориально-отраслевой матрицы событий, календарь глобальных мероприятий, продвигающих и развивающих ключевые компетенции экономики России и её регионов.
В 2023 г. в России состоялось более 1 тыс. промышленных выставок и конгрессов, в которых приняло участие не менее 120 тыс. экспонентов, более 5,5 млн специалистов посетили мероприятия. А что самое главное, в 2023 г. выставки и конгрессы сгенерировали более 50 млн встреч и переговоров.
Учитывая вышесказанное, с уверенностью можно сказать, что деловые мероприятия фактически формируют уникальную среду для создания новых международных связей и позволяют серьёзно продвинуться в обеспечении страны сотнями тысяч позиций критического импорта. Фактически это пересборка экономики. Без возможностей таких площадок и мероприятий для организации и проведения такого количества встреч понадобилось бы минимум 5–7 лет.
Только на полях ПМЭФ и ВЭФ в 2023 г. было заключено более 1,2 тыс. соглашений на сумму 7,6 трлн руб. В их числе 100 соглашений с представителями иностранных компаний. Конечно, такие контракты прорабатываются месяцами, а иногда и годами, и выставка – это больше имиджевая составляющая, позволяющая заявить о таких важных для страны договорённостях. Но заключается ли роль выставки только в этом? С уверенностью скажем, что нет. Выставки – это один из самых эффективных инструментов коммуникаций! По данным как российских, так и международных исследований, за период работы на любой отраслевой выставке один посетитель проводит не менее девяти встреч. И это крайне эффективные контакты с высокой производительностью труда, так как выставка представляет максимальное количество компаний, торговых марок, именно на полях выставки покупатели видят новые технологии, могут познакомиться с новым продуктом и протестировать его, оценить на соответствие необходимым требованиям, составить мнение о контрагенте.
Исследование байерского потенциала выставок, в которых приняли участие более 10 тыс. компаний со всей страны, показало, что в течение 9 месяцев после выставок в среднем по всем отраслям 1 кв. метр выставочной площади в настоящее время генерирует 2,2 млн руб. контрактов. И это уже цифра, источником которой является непосредственно выставка. С учётом того, что у нас в стране застраивается в среднем 1,8 млн кв. метров в год, благодаря отраслевым выставкам экономика страны генерирует контрактов на сумму свыше 4 трлн руб.
Общий вклад выставок и конгрессов в ВВП страны по сумме заключённых контрактов на их площадках, а также по итогам встреч и переговоров в течение года составил более 8 %, а в деньгах – более 12 трлн руб. заключённых контрактов. Это доля превысила удельный вес этой сферы в экономиках Китая и США вдвое. Такие цифры представляются очень значительными, мало какие отрасли экономики вносят такой вклад в ВВП.
Поддержка Российским экспортным центром именно выставочной деятельности обеспечила значительный рост несырьевого экспорта и количества компаний, присутствующих за рубежом.
По оценке самих российских экспортёров, на платформе «Мой экспорт» второй самой популярной услугой, оформленной за всё время, является именно «компенсация участия в зарубежных выставках и бизнес-миссиях».
Бизнес высоко оценивает эффективность участия в деловых мероприятиях, о чём свидетельствует достаточно активное восстановление количества участников по отношению к показателям 2019 г. В 2023 г. количество участников практически приблизилось к показателям 2019 г. В 2023 г. мы смогли увеличить число иностранных участников практически в 2 раза (по отношению к 2022 г.) за счёт активного сотрудничества со странами из Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), стран БРИКС и ШОС.
Но, к сожалению, не все компании имеют средства на участие в выставках и конгрессах. Россия в 5–6 раз отстаёт от стран с ведущими экономиками по показателю процента участия действующих компаний.
Возможно, имеет смысл перенять лучший мировой опыт того же Китая и компенсировать (со значительным упрощением процедур) 50 % затрат на участие в выставках малого и среднего бизнеса. Для этого необходима дополнительная сумма порядка 2 млрд руб., что вполне сопоставимо с 8 млрд руб., выделяемыми на федеральном уровне на поддержку и организацию мероприятий.
Сейчас как никогда важно не только пересобрать экономику, но и создать новое гражданское общество с новыми идеями, новыми общими платформами, новым будущим. Чтобы это сделать, нужны тысячи мероприятий для разных групп населения. Только живое общение, коллективная энергия, коллективное сознательное формируют новое гражданское общество. События и площадки стали новым институтом социализации через сотни новых проектов, таких как Фестиваль молодёжи и студентов, конкурсы семей, лектории общества «Знание» и др.
Главным событием стала выставка «Россия» на ВДНХ, которую уже посетили более 10 млн человек, а российская и зарубежная аудитория в СМИ превысила 300 млн человек. По информационности, эмоциональности эта выставка перебила все зарубежные медиа с их фейками, хайпами про то, как развивается Россия. По силе воздействия на формирование патриотизма и вовлечённости людей в общие задачи её можно сравнить разве что со СВО.
Все субъекты хотят иметь аналоги подобных мероприятий и выставок для демонстрации достижений своей малой Родины. Но, к сожалению, должной инфраструктурой обеспечены только 18 из 89 субъектов РФ.
Россия находится на 10-м месте по обеспеченности специализированными центрами, несмотря на то, что является пятой экономикой мира. При этом явно прослеживается закономерность: создание необходимой инфраструктуры резко повышает инвестиционную привлекательность, деловой климат и социальную стабильность территорий.
Китайское правительство, например, поддерживает эту индустрию, включая строительство крупных комплексов в инфраструктурные программы и предоставляя для них дешёвое финансирование.
Нам необходимо серьёзно продвинуться в создании в субъектах РФ конгрессно-выставочных центров по стандартам обеспеченности территорий инфраструктурой по аналогии с объектами образования, культуры и спорта.
Конгрессы и выставки – это основа делового туризма, крайне важного вида туризма особенно для крупных городов. Именно деловой туризм повышает компетенции региона, сглаживает сезонность и привлекает в город деловую, научную и властную элиту, которая оставляет на территории в 3 раза больше средств, чем обычный турист. Особенно важно развивать деловой туризм именно сейчас.
Благодаря быстрым темпам роста этот вид туризма признан экономическим феноменом ХХ в. В мире на индустрию делового туризма приходится 60 % всего мирового туризма, 55–60 % мест в отелях заполняется за счёт деловых поездок.
В России эта цифра пока составляет не более 15 % от общего объёма, что говорит о серьёзных перспективах и возможностях. По прогнозам, совокупный годовой рост расходов на деловой туризм в Бразилии, России, Индии и Китае будет идти в 2–3 раза быстрее, чем в таких странах, как США, Франция, Германия и Великобритания.
Стоит отметить, что именно сейчас деловой туризм становится двигателем развития всей отрасли гостеприимства, способствует привлечению иностранных туристов, экспорту услуг.
Например, в Санкт-Петербурге в прошлом году количество деловых туристов выросло на 24 % к уровню 2022 г., общий турпоток увеличился меньше – на 16 %.
В Нижегородской области деловой туризм стал основным сектором туристской отрасли, локомотивом всей региональной туристской индустрии. В настоящее время более половины туристских прибытий в Нижегородскую область связано с деловыми целями.
С учётом этого становится всё более актуальным выделение развития делового туризма в отдельную государственную программу в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».
Таким образом, можно констатировать, что конгрессно-выставочная отрасль трансформировалась из обслуживающей и сервисной в самостоятельную отрасль, генерирующую контакты, переходящие в контракты, новые тренды и цели, точки роста и международную кооперацию. Выставочная индустрия теперь не просто зеркало экономики, её по праву можно считать двигателем.
Это значит, что пришло время официального признания выставочной и конгрессной деятельности в качестве одной из приоритетных отраслей экономики с включением её в основные направления и программы развития страны и общества.
Профессиональное сообщество считает актуальным и возможным перейти от фиксации факта рождения отрасли к выдаче свидетельства о её рождении и придания отрасли не просто нормативного, но и законодательного статуса.
Для этого отраслевое сообщество в текущем году просит инициировать поручение Правительству РФ совместно с Общероссийской общественной организацией «Российский союз промышленников и предпринимателей» подготовить и представить в Государственную Думу ФС РФ федеральный законопроект «О выставочной и конгрессной деятельности» и закон-спутник по внесению необходимых изменений в законодательные и нормативные акты РФ, обеспечивающие:
– законодательное закрепление признания выставочной и конгрессной деятельности в качестве одной из приоритетных отраслей экономики;
– включение конгрессно-выставочной отрасли во все направления и программы развития страны и общества;
– ежегодное утверждение календаря приоритетных глобальных событий по уникальным компетенциям страны и её регионов;
– компенсацию расходов на участие малого и среднего бизнеса в выставках и конгрессах;
– принятие государственной программы развития делового туризма;
– развитие инфраструктуры конгрессно-выставочных центров как центров новой социализации в субъектах РФ по нормативам обеспеченности территорий.
Персоны, упоминаемые в этом материале:
С. Воронков
