Роман Цыганов: «Мир меняется, и наш бизнес меняется вместе с ним»
С председателем совета директоров и генеральным продюсером 2BTREND GROUP, выпускником Бизнес-школы РСПП Романом Цыгановым мы обсудили сложности восстановления ивент-индустрии после вызванного пандемией кризиса, а также новые возможности, которые эта ситуация открывает перед компаниями, не боящимися новых вызовов.
– Как восстанавливается ваш бизнес от последствий прошлогодних локаутов? Удаётся ли нащупать новые точки роста?
– Как вы знаете, сегмент событий, развлечений и мероприятий очень серьёзно пострадал от пандемии. При этом в нашей индустрии задействовано невероятно большое количество людей (в России это несколько миллионов), сюда относятся и организаторы мероприятий, технические прокатчики и площадки. Мы понесли грандиозные, можно сказать, колоссальные потери и убытки. В какой-то момент бизнес совершенно остановился, и мы были вынуждены, отталкиваясь от суровой реальности, разработать новые направления для себя.
Трансформирование команды, ресурсов для создания новых продуктов заняло несколько месяцев. Нас фактически спас формат онлайн-мероприятий. Наша команда приняла активное участие в разработке движков и интернет-платформ. У нас есть позитивный опыт проведения таких событий, но, разумеется, они в полной мере не позволяют клиентам получать ту отдачу, которую они чувствуют в офлайне. Поэтому, конечно, в ожидании окончательной отмены карантинных мер замер весь рынок, и мы не исключение. Бизнес изменился по той причине, что очень сильно уменьшилось количество возможностей для проведения и организации событий. Изменились масштабы, бюджеты, способы реализации, всё это отразилось соответственно на доходах всех членов индустрии. На сегодняшний день понятно, что индустрия находится в упадке. По-прежнему организовывается какое-то количество вечеринок, концертов и других событий, но допандемийный уровень сейчас недостижим.
– В связи с этим какие проекты выходят для вас на первый план? Вы упоминали онлайн…
– Мы понимаем, что рынок изменился надолго, если не навсегда. Поэтому в процессе трансформации бизнеса, помимо выхода в онлайн и работы над созданием новых цифровых форматов, наша компания стала активно развивать создание и разработку креативного контента. Мы стали больше снимать, рисовать, готовить новые проекты. Наверное, именно создание цифрового контента входит в лидеры среди направлений нашего бизнеса. Для нас важны проекты, в которых мы можем максимально реализовать свой креативный, творческий потенциал, в котором мы можем быть эксклюзивными, экспериментировать. Например, сейчас мы заняты разработкой нового телевизионного реалити-шоу, которое посвящено спорту. Оно будет сниматься в совершенно новом для России формате, с использованием большого количества цифровых технологий, VR.
– Что ещё в ближайших планах?
– Компания была основана 15 лет назад с целью создавать трендсеттерские направления, новые форматы в коммуникации клиентов с их аудиторией, и понятно, что в наших планах – продолжать развивать именно эту историю, новые креативные направления для продвижения наших клиентов и их продуктов для аудитории. Мир меняется, меняется и восприятие человеком рекламы и рекламных продуктов. То, что было популярно 2–3 года назад, сегодня никому не нужно, так как создаются совершенно новые, необычные форматы коммуникации. Нужно понимать, что, несмотря на ограничения, на запреты и отсутствие возможностей, в событийном маркетинге всё чаще открываются новые возможности и направления для развития брендов и продуктов.
– Как изменило подход к бизнесу для вас и ваших коллег обучение в Бизнес-школе РСПП?
– Обучение в Бизнес-школе РСПП было для меня прекрасным новым опытом, который дал мне понять, что в принципе в моём возрасте продолжать обучаться чему-то новому и продолжать познавать новые направления в сфере образования – это полезно, важно. Между участниками наших групп сложились замечательные доверительные отношения. Мы продолжаем встречаться, мы подкидываем друг другу интересные новые проекты и всегда можем рассчитывать на помощь друг друга. В ходе обучения я получил совершенно потрясающий опыт общения с людьми из разных сфер, достигшими результатов. Это очень мотивирует, открывает глаза на многие сферы, в которых не было раньше экспертизы или понимания их функционирования. Поэтому могу сказать, что опыт однозначно положительный, и я буду продолжать искать для себя новые возможные направления в обучении.
Персоны, упоминаемые в этом материале:
Р.А. Цыганов
