Андрей Никитин: «Мы исходим из принципа "Поливай то, что растёт"»
В Новгородской области уже несколько лет практикуется системный подход к вопросам развития креативной экономики. Реализация приоритетного регионального проекта «Развитие креативной экономики в Новгородской области» объединила усилия министерства промышленности и торговли Новгородской области, Новгородского фонда развития креативной экономики, общественных организаций по масштабированию различных направлений креативной индустрии в регионе. Создание соответствующей интеллектуальной среды и системы социально-экономических отношений позволяет раскрывать творческие способности людей, успешно реализовывать новые идеи. О результатах проделанной работы и планах на перспективу рассказывает губернатор Новгородской области Андрей Никитин.
– Сегодня Новгородская область по праву считается одной из лучших в развитии креативной индустрии. В соответствующем рейтинге за последние годы сделан впечатляющий рывок из середняков в лидеры. За счёт чего этого удалось добиться?
– В основном это внимание и точечная работа с каждым, даже очень небольшим по изначальным вложениям проектом. В креативной экономике вообще неправильно оценивать стартующие бизнес-проекты по объёму инвестиций. Это всё равно что оценивать картину по стоимости красок и холста.
К тому же в течение месяца работы вчерашний самозанятый может оказаться в числе создателей брендов одежды или ведущих ИТ-компаний, при определённых условиях. Своих IBM или Apple у нас пока ещё нет. Зато на Новгородской земле работает, например, производитель брошей ручной работы на основе антикварных пуговиц. Коллектив из нескольких мастериц, благодаря оригинальной идее и качеству исполнения, экспортирует свои изделия более чем в 100 стран мира.
Кроме того, мы правильно используем результаты исследований коллег, составляющих рейтинги. Не ограничиваемся заявлениями о покорении очередного топа, а анализируем каждый из учитываемых экспертами показателей. И вместе с сообществом решаем, как улучшить положение предпринимателей в той или иной сфере.
– В настоящее время креативная экономика в Новгородской области отнесена к приоритетным направлениям развития региона. И в целом по стране она приобретает всё большее значение. Перед креативными индустриями стоит амбициозная задача – достигнуть доли ВВП в 8,5 % к 2025 году. Определены ли в области конкретные показатели по развитию креативной индустрии?
– При оценке эффективности развития креативной экономики мы исходим из традиционных показателей социальной значимости. Например, отдельно уделяем внимание количеству создаваемых рабочих мест в каждом проекте. Кроме того, если говорить о работе с индивидуальными мастерами-ремесленниками, очень важно, чтобы они выходили из серой зоны, получали патент или создавали микропредприятия.
В том числе и с этой целью мы не так давно серьёзно расширили возможности применения режима налогообложения в виде патента – 28 апреля 2021 года решением депутатов областной Думы внесены изменения в региональный закон «О патентной системе налогообложения».
Действующие механизмы прямой финансовой поддержки также стимулируют процесс выхода из тени.
– Вероятно, 2018 год – когда был создан Новгородский фонд развития креативной экономики – можно считать отправной точкой развития этого направления в регионе. Как вы можете оценить вклад фонда в успехи региона по развитию данного направления?
– Точкой отсчёта нового импульса развития креативной экономики в Новгородской области действительно можно считать 2018 год. Ключевыми в регионе стали следующие события: проведение открытых лекций по креативной экономике, организация Первого межрегионального креативного форума, создание Новгородского фонда развития креативной экономики, а в 2019 году был утверждён приоритетный региональный проект «Развитие креативной экономики в Новгородской области».
Суммы, направляемые фондом на поддержку стартапов в различных креативных индустриях, могут показаться небольшими. Но здесь важен комплексный подход, результат применения которого сложно переоценить. Вокруг фонда сегодня сформировано сообщество участников Новгородской креативной экономики более чем из 200 предпринимателей.
Частично это сообщество удалось показать на «Архипелаге 2121». Очень надеемся, что эпидемиологическая ситуация позволит в конце этого года также провести в широком формате Межрегиональный форум креативных индустрий, ставший уже традиционным смотром результатов работы в этом направлении.
– На состоявшемся в конце прошлого года в Великом Новгороде III Межрегиональном форуме креативных индустрий много говорилось о необходимости масштабирования новгородского опыта в масштабах страны, отмечалось, что в вашем регионе успешно применяется системный подход к решению вопросов развития креативной экономики. Каковы основные элементы данной системы?
– Она состоит из трёх компонентов, некоторые из которых могут показаться непривычными креативщикам-визионерам в столицах. Мы начали развитие креативной экономики в регионе с формирования серьёзного портфеля законодательства. Сегодня креативная экономика региона имеет прочную правовую основу. Это закон Новгородской области от 27.10.2017 № 160-ОЗ «О технопарках и бизнес-инкубаторах на территории Новгородской области»; закон Новгородской области от 24 декабря 2018 года № 357-ОЗ «О региональных, муниципальных, территориальных брендах, народных художественных промыслах и ремесленной деятельности»; закон Новгородской области от 28 ноября 2019 года № 481-ОЗ «О внесении изменений в статью 1 областного закона "О ставке налога, взимаемого в связи с применением упрощённой системы налогообложения"».
Следующим этапом стал запуск открытых лекций по креативной экономике. Вначале приглашали признанных авторитетов, которые сами делают бизнес на творчестве. На собственном примере и идеях они продемонстрировали, как можно и нужно зарабатывать. Уже ко второму сезону из 12 лекций всё это трансформировалось в площадку для новгородских предпринимателей, готовых рассказать о своих успехах и поделиться опытом. Лекции по креативной экономике получили положительную оценку в бизнес-среде, у студентов и других слушателей.
Ну и третий компонент – прямая грантовая поддержка стартапов, ставшая возможной благодаря основному донору Новгородского фонда развития креативной экономики ПАО «Акрон». Коллеги делают упор на проекты, в рамках которых осуществляется покупка специфического оборудования. Логика здесь такая: даже если конкретный проект не пройдёт, оборудование останется и позволит со временем развить другой проект.
– В целом набор креативных индустрий достаточно обширен, и понятно, что в каждом из регионов успешно развивается лишь несколько конкретных направлений. О каких индустриях сегодня идёт речь применительно к Новгородской области?
– Как и всегда, мы исходим из принципа «Поливай то, что растёт». В Новгородской области к наиболее динамично развивающимся креативным индустриям относятся традиционные народные промыслы и мода.
В последнее время флагманами этого направления у нас стали компании «Крестецкая строчка» и Versta. Оба этих территориальных бренда известны за пределами региона, не в последнюю очередь благодаря умелому использованию традиционных элементов – от кроя до вышивки и аксессуаров.
– Креативную экономику, как правило, продвигает малый бизнес, нуждающийся, особенно в период становления, в государственной поддержке. Причём не только финансовой. Какие образовательные программы для малого, в том числе креативного бизнеса реализуются сегодня в регионе?
– В части креативной экономики очень важно научить одарённых людей бизнес-мышлению, помочь увидеть в любимом деле перспективное с этой точки зрения начало. Потому стремимся ежегодно проводить обучающие и акселерационные программы.
За реализацию их, как правило, отвечают наши партнёры из деловых объединений. Так что важной особенностью коллектива участников этих образовательных программ становится микс из предпринимателей и людей творческих. Такое перекрёстное взаимодействие считаю крайне полезным.
– Проект креативного пространства «Трест» стал известен уже на федеральном уровне. Как вы оцениваете перспективы его реализации и дальнейшего развития? Какую поддержку оказывают проекту региональные власти?
– Сегодня креативное пространство «Трест» является частью профильного бизнес-инкубатора. В силу этого статуса и управляющая им компания, и резиденты этой территории имеют серьёзные льготы по налогам и сборам.
– На ваш взгляд, насколько важным условием для развития креативных индустрий является создание таких специальных площадок, как «Трест»? Наверное, здесь можно говорить о формировании своего рода креативных кластеров?
– Любой стартап, в особенности связанный с креативными индустриями, нуждается в стартовой площадке и питательной среде, которыми и являются, с моей точки зрения, креативные кластеры. Художнику сложно стать бизнесменом и остаться при этом художником, без поддержки сообщества таких же, как он, находящихся на разных стадиях развития своих проектов. Это считаю важнейшей функцией креативного кластера, подобного «Тресту».
– Недавно в Великом Новгороде в рамках форума «Архипелаг 2121» прошла отчётная сессия Rurban Creative Lab – самой масштабной в России программы по созданию креативных площадок на месте промзон и заброшенных зданий. Сама идея – не просто здравая, но и красивая. Как вы оцениваете перспективы её развития в регионе? Проект «Трест» – только первая ласточка?
– Как раз на базе «Треста» и при участии команды Новгородского фонда развития креативной экономики сегодня работает продюсерская команда по созданию креативных кластеров ещё на трёх отобранных площадках. Коллеги работают по всей области, подыскивая потенциальные площадки для ревитализации. Кстати, по версии Rurban Creative Lab, наша команда входит в десятку лучших по стране, так что ждём подтверждения этой оценки в виде динамичного старта работы новых кластеров.
– Согласитесь, что при оценке креативного бизнеса присутствует своего рода эмоциональная составляющая. Всё-таки здесь речь идёт не только об экономической эффективности, востребованности товаров или услуг, но и об индивидуальном восприятии результатов творческой работы. Какие из креативных проектов, получивших развитие в регионе, вам лично – не как губернатору, а как человеку – особенно близки?
– Мне как человеку, уважительно относящемуся к истории, интересны и близки проекты по возрождению традиционного, в том числе и для Новгородской области, кузнечного промысла или литейного дела. Целые династии ремесленников, которые работают сегодня с использованием тех же технологий и инструментов, что и во времена Александра Невского, в Новгородской области есть.
Продукция новгородских мастеров пользуется спросом в основном у туристов. Размышляем с учёными из Новгородского государственного университета сейчас о том, как внедрить новые технологии в их технологический цикл, сохранив уникальность конечного продукта, но снизив при этом себестоимость.
С другой стороны, основное правило ценообразования в креативной экономике – всякая вещь стоит столько, сколько за неё заплатит покупатель.
Персоны, упоминаемые в этом материале:
А.С. Никитин
