Креативные индустрии: альтернатива сырьевой экономике
Последнее время представители российского правительства всё чаще говорят о необходимости перехода от сырьевой модели экономики к несырьевой и о развитии неэнергетического экспорта. Одним из драйверов роста с этой точки зрения могут стать креативные индустрии, которые демонстрируют успех на мировой арене, причём среди успешных компаний можно назвать не только представителей широко понимаемой сферы ИТ, но даже производителей кино и мультфильмов.
Результаты работы
Странами-лидерами по доле креативных индустрий в ВВП являются Италия (6,1 %), Великобритания (5,8 %) и Австралия (5,7 %). В Канаде показатель составляет 2,7 %, в Бразилии – 2,6 %, в Германии находится на уровне среднемирового значения.
В августе 2021 г. Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) Высшей школы экономики (ВШЭ) представил результаты анализа ключевых экономических индикаторов о развитии креативных индустрий в России в сравнении со странами с высоким развитием этого сектора. При этом занятые в нём в России, как показывают данные социологов ВШЭ, несколько отличаются от «свободных художников» в других странах – они более привержены коллективизму и рыночным ценностям.
По оценкам исследователей ВШЭ, валовая добавленная стоимость сектора в экономике России в 2019 г. достигла почти 2,4 трлн руб. (104,6 млрд долл. по паритету покупательной способности – ППС), или 2,4 % ВВП. Этот показатель близок к среднемировому (3 %). Странами-лидерами по доле креативных индустрий в ВВП являются Италия (6,1 %), Великобритания (5,8 %) и Австралия (5,7 %). В Канаде показатель составляет 2,7 %, в Бразилии – 2,6 %, в Германии находится на уровне среднемирового значения. По объёму валовой добавленной стоимости креативных индустрий Китай и США заметно обгоняют другие страны с показателями 988 млрд долл. и 921,6 млрд долл. (по ППС).
Внешняя торговля России креативными товарами имеет отрицательный торговый баланс. В 2019 г. торговля креативными услугами продемонстрировала дефицит в 3 млрд долл., торговля креативными товарами – дефицит в 4 млрд долл. Оставаясь нетто-экспортёром услуг в области маркетинга и рекламы, а также научных исследований и разработок, Россия во многом зависит от импорта архитектурных, инженерных и технических услуг. Такая ситуация делает инновационные процессы в стране уязвимыми для внешних шоков, указывают в Высшей школе экономики. Россия экспортирует продукцию «низких переделов» – книги и газетную бумагу, а также предметы интерьера (мебель, обои и пр.). В импорте креативных товаров преобладают мебель и игрушки. При этом ввоз игрушек образует почти треть итогового отрицательного сальдо торговли креативными товарами – 1,2 млрд долл.
Ранее, в 2020 г., Центр городских компетенций Агентства стратегических инициатив (АСИ) представил первые оценки доли креативных индустрий в экономике России. Так, их вклад в ВВП 2018 г., согласно этим оценкам, составил 4,37 %, или 4,8 трлн руб. При этом в межстрановых сравнениях доля креативных индустрий в России выглядела (с аналогичной методикой оценки) существенно выше среднемировой. Оценки ИСИЭЗ ВШЭ и Центра городских компетенций АСИ разошлись в количественном плане, но в качественном плане это может служить подтверждением того, что доля креативных индустрий в ВВП РФ характерна скорее для развитых, чем для развивающихся экономик.
Самая высокая численность творческих работников приходится на такие креативные индустрии, как мода, музыка, исполнительское искусство, культурно-досуговая деятельность и издательская отрасль.
В креативную экономику России, по оценке работы ВШЭ, вовлечены почти 5 млн человек, или 6,8 % всех занятых в стране. При этом креативная занятость сконцентрирована в Москве, Санкт-Петербурге и Московской области. Так, в столице доля креативных работников в общей численности занятых составляет 13,6 %, что практически в 2 раза больше среднего значения по стране.
Самая высокая численность творческих работников приходится на такие креативные индустрии, как мода, музыка, исполнительское искусство, культурно-досуговая деятельность и издательская отрасль. Около 70 % всех занятых в творческих профессиях приходится на долю 10 наиболее массовых. Среди них лидируют специалисты по рекламе и маркетингу (20 %), а также разработчики программного обеспечения (15 %).
Отечественные ИТ-специалисты создают программные продукты мирового уровня, которые мгновенно получают широкое распространение и в нашей стране, и за рубежом.
«Отечественные ИТ-специалисты создают программные продукты мирового уровня, которые мгновенно получают широкое распространение и в нашей стране, и за рубежом. Иными словами, если в части современных технологий, элементной базы, сложных технических систем мы заметно отстаём от ведущих экономик мира, то в части "интеллектуального" продукта Россия находится на лидирующих позициях. Благо, отечественная система образования позволяет стабильно поставлять на рынок труда специалистов умственного труда высокого уровня», – говорит аналитик ФГ «Финам» Алексей Коренев. По его словам, успехи в области креативной индустрии вполне объяснимы; оценки, приведённые специалистами Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики, выглядят вполне обоснованными.
В 2018 г. численность занятых в креативных профессиях в столице достигла 828,9 тыс. человек. Это около 27 % от общероссийского показателя (3,1 млн чел.), сообщает Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в докладе «Креативная экономика Москвы в цифрах». По данным ведомства, 376,4 тыс. творческих работников трудятся непосредственно в креативных индустриях, в основном в фото- и арт-индустрии, дизайне, ювелирном деле, архитектуре, ИТ, телерадиовещании, музыке, кино, рекламе, издательской сфере.
В другой опубликованной в июле работе социологов ВШЭ Евгении Балабановой и Кристины Попковой (Online Market Intelligence) содержатся также достаточно редкие оценки состояния рынка труда в креативных индустриях и мотиваций занятости в нём, в том числе в регионах. Основные находки работы – отсутствие существенного конфликта между «творческими» и «рыночными» аспектами занятости в секторе и в целом высокая лояльность к рынку как способу работы сектора, относительная (к среднероссийским) удовлетворённость оплатой труда и высокое недовольство социальным пакетом, высокая приверженность к коллективному труду (в том числе с точки зрения оплаты труда – в креативных индустриях в России оплатой по результатам групповой работы довольны больше, чем оплатой, привязанной к индивидуальным достижениям), практически отсутствующие (4 % респондентов) конфликты с руководством. Это довольно необычные характеристики для мировой креативной индустрии, считающейся обычно более индивидуалистичной и менее прорыночной.
Влияние пандемии
Пандемия коронавируса повлияла на развитие креативных индустрий. Прежде всего пострадали организации, чей доход зависит от массовых мероприятий и количества проданных билетов: театры, концертные коллективы, кино, музеи.
Пандемия коронавируса повлияла на развитие креативных индустрий. «Прежде всего пострадали организации, чей доход зависит от массовых мероприятий и количества проданных билетов: театры, концертные коллективы, кино, музеи. Вследствие общего снижения потребительского спроса в экономике также понесли потери реклама, мода, арт-рынок, издательское дело», – говорит Михаил Гершман, директор Центра научно-технической, инновационной и информационной политики ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. По оценкам ЮНЕСКО, в 2020 г. валовая добавленная стоимость культурных и креативных индустрий в мире снизилась на 750 млрд долл. по сравнению с 2019 г., что соответствует примерно 10-миллионному сокращению рабочих мест в данном секторе. Масштаб потерь в разных странах варьируется (высокий ущерб для креативных индустрий, например, прогнозируется в Великобритании), но их общий размер может оказаться весьма велик. В России, по его словам, пока не появилось надёжных статистических оценок влияния пандемии на креативные отрасли. «Интуитивно мне кажется, что наш творческий сектор пострадал несколько меньше, чем, например, в Европе или США, поскольку многие креативные индустрии (в основном отрасли культуры) в России исторически поддерживаются государством. ИТ-сектор – одна из наиболее крупных по масштабам креативных индустрий – в 2020 году даже продолжил свой рост в отдельных сегментах», – отметил эксперт.
По расчётам экспертов ИСИЭЗ, в 2017–2019 гг. экспорт креативных товаров и услуг демонстрировал разнонаправленную динамику. Экспорт товаров вырос на 22,7 %, до 1,76 млрд долл.; экспорт услуг незначительно уменьшился – на 2,4 %, до 7,2 млрд долл. В итоге стоимость экспорта отечественной креативной индустрии увеличилась на 1,6 %, до 8,9 млрд долл. За это же время импорт креативных товаров и услуг вырос на 8,8 %, до 16,1 млрд долл. ИСИЭЗ планирует в ближайшие месяцы продолжить исследования о влиянии пандемии на креативную индустрию, в ходе них учёные смогут более точно изучить её последствия. «Мы опубликуем новые результаты наших работ, которые мы проводим в рамках научного центра мирового уровня "Центр междисциплинарных исследований человеческого потенциала"», – резюмирует Михаил Гершман.
Перспективы развития
Творческая и креативная составляющая российской индустрии является, пожалуй, одним из тех направлений, где наша страна не только не пострадала от коронавируса, но была и является одним из мировых лидеров.
В целом креативная индустрия в России демонстрирует более высокий рост по сравнению с другими отраслями. Хотя в России вклад этого направления в экономику ниже, чем в среднем в мире, потенциал для роста есть. В конце июля 2021 г. правительство завершило восьмимесячную работу по созданию 42 «инициатив социально-экономического развития», рассчитанных на период 2021–2024 гг.
Одна из таких инициатив – «Придумано в России», программа поддержки креативных индустрий. Проект, напомним, отнесён к «социальному» блоку, в летних планах правительства стоимость его на федеральном уровне – 7,6 млрд руб. По словам экспертов, идеи правительства по ускоренному развитию сектора в России не лишены оснований, поскольку отрасль в стране выглядит по ряду показателей (в основном количественным) развитой на среднемировом уровне, по другим (качественным) близка к состоянию развитых стран – это может быть связано с высоким недоиспользованным её потенциалом.
Отечественные специалисты по рекламе, созданию и проведению форумов, фотографии, иным видам проявления креативности находятся в числе ведущих в мире.
«Творческая и креативная составляющая российской индустрии является, пожалуй, одним из тех направлений, где наша страна не только не пострадала от коронавируса, но была и является одним из мировых лидеров. Отечественные специалисты по рекламе, созданию и проведению форумов, фотографии, иным видам проявления креативности находятся в числе ведущих в мире», – говорит Алексей Коренев. По его словам, это та сфера, которая не требует существенных вложений в части инвестиций в основное производство, но опирается на таланты и образование, с которыми у нас как раз проблем никогда и не было.
«Не знаю, как измерить российскую креативность в цифрах, но косвенно положение нашей страны и наших специалистов можно оценить и по количеству призов, полученных на кинофестивалях, премий на мировых соревнованиях математиков, физиков и программистов и т.д.», – отмечает эксперт. Это всё основы того, что будет давать ростки в будущем. Россия по очень многим направлениям, связанным с использованием современных и высоких технологий, находится в числе мировых лидеров. Например, в части использования бесконтактных платежей, развития облачных сервисов, создания масштабных экосистем и т.д.
Одной из заявленных целей проекта является экспорт продукции креативной экономики на 6,1 млрд долл. в 2024 г. (оценка правительства экспорта сектора в 2019 г. – 3,3 млрд долл.), что сопоставимо с текущим дефицитом по этой статье торгового баланса.
Оценить в свете этих данных проект «Придумано в России» пока непросто. С одной стороны, по словам экспертов, его сильной стороной является то, что он ориентирован скорее на приращение сектора (в том числе рост за 4 года занятости в нём более чем на 50 %), чем на поддержку существующих игроков, и во многом призван решить проблему дефицита торговли креативными услугами: одной из заявленных целей проекта является экспорт продукции креативной экономики на 6,1 млрд долл. в 2024 г. (оценка правительства экспорта сектора в 2019 г. – 3,3 млрд долл.), что сопоставимо с текущим дефицитом по этой статье торгового баланса. Проект предполагает консолидацию созданной в госсекторе цифровой среды в сфере культуры, поддержку образовательного сектора, привлечение частных инвестиций в сектор в умеренном объёме – 6,5 млрд руб.
«Остаётся надеяться, что взятые высокие темпы в этой отрасли удастся поддерживать и в дальнейшем. Всё же отечественная школа обучения позволяет насыщать рынок соответствующими профессионалами. Со стороны государства требуются лишь соответствующая поддержка образования и содействие развитию тех производств и направлений в экономике, где креативные навыки будут наиболее востребованными», – говорит Алексей Коренев. По его словам, льготные кредиты, субсидирование разработок, гранты на научно-исследовательские работы, ликвидация необоснованных административных барьеров, наличие госзаказов на соответствующие разработки, прозрачность в части тендеров и конкурсов при определении подрядчика, налоговые преференции – всё это будет способствовать ускоренному развитию креативной индустрии.
