Светлана Герасимова: «Бизнес должен позитивно и созидательно влиять на мир»
Своим мнением о перспективах использования принципов устойчивого развития в стране делится партнёр Проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития Московской международной высшей школы бизнеса МИРБИС, член Комитета РСПП по корпоративной социальной ответственности и демографической политике Светлана Герасимова.
– В последнее время в стране вопросам устойчивого развития уделяется всё больше внимания. Какие тренды вы могли бы отметить как наиболее очевидные?
– Крупный бизнес, в первую очередь под эгидой РСПП, начал системно и структурно работать в этом направлении, включать цели устойчивого развития в свои стратегии, политики и практики.
Крупный бизнес осваивает направление устойчивого развития через отчётность, через требования ESG-инвесторов (environmental, social and governance). Инвесторы хотят видеть информацию от компаний: как они взаимодействуют с социумом, с природной средой, как они влияют на развитие экономики в стране. Грамотный подход – это win-win – решения, одновременно выгодные для бизнеса и для общества. Компании постепенно приходят к такой модели.
Средний и малый бизнес в этом плане пока отстаёт, хотя надо отметить, что есть ряд средних компаний, которые уже работают, например в циклической модели использования ресурсов.
В России тема устойчивого развития продвинулась на экспертном уровне. Вузы, бизнес-школы, объединения предпринимателей создают экспертные центры. Становится очевидным, что на развивающихся рынках с этой проблематикой тоже стоит работать.
– МИРБИС в этом также не является исключением?
– Да, конечно. Мы ввели специальный курс на программах МВА, ЕМВА. Он читается уже 4 года. Сначала речь шла о корпоративной социальной ответственности, а теперь – об устойчивом развитии в целом.
Мы ищем новые предпринимательские и технологические решения, для этого создан Проектный офис. Проводим Неделю устойчивого развития в формате «Образование, поддержка изменений и инструменты». Мы сертифицируем российских менеджеров по международным стандартам отчётности, устойчивого управления проектами, целям устойчивого развития. Например, большинство отчётов, которые проходят процедуру общественного заверения в РСПП, подготовлены по стандарту GRI (The Global Reporting Initiative). Мы сертифицируем менеджеров и целые команды по GRI, по целям устойчивого развития в отчётности. Сертифицируем по Green Project Management GPM P5, гибким методологиям управления Agile, Prince. Проводим программы по стратегии и практике устойчивого развития, циклическим моделям, управлению корпоративной социальной деятельностью, интегрированному управленческому мышлению и др. Критически важно подготовить российских менеджеров к управлению устойчивым развитием бизнеса, чтобы они этой проблематикой владели и понимали, как её инструментально и стратегически применять.
Мало обучить одного человека в компании. Нужна команда. Как правило, межфункциональная, состоящая из стратегов, маркетологов, экологов, управления персоналом, коммуникациями, digital-решениями. Трек-поиск и поддержку изменений мы проводим совместно с нашим предпринимательским направлением, отрабатываем в интегрированном междисциплинарном проекте. Получаются очень интересные разработки для компаний различных отраслей и масштабов, решающих задачи экологизации, социальной обвязки проектов, развития территорий, разработки стратегий устойчивого развития, что применяется в практике бизнеса.
– В каких направлениях устойчивого развития уже активно действует российский бизнес?
– В 2018 году Национальная сеть Глобального договора ООН провела исследование «Устойчивое развитие. Роль России», где, в частности, были отмечены самые «любимые» российским бизнесом ЦУРы (Цели устойчивого развития): Цель 8: Достойная работа и экономический рост, Цель 3: Хорошее здоровье и благополучие, Цель 4: Качественное образование.
На наш взгляд, российские компании чаще работают с темой социального развития, повышения качества жизни, социальных инвестиций, отчётности в области устойчивого развития. Постепенно в повестку включаются темы энергоэффективности, изменения климата, затрагивающие многие бизнес-модели, вопросы экологического менеджмента.
Очень интересные проекты, например развития территорий, у российских металлургических компаний – они создают агентства городского развития, поддерживают развитие малого бизнеса и социального предпринимательства в регионе присутствия, меняют отношение жителей к городу, формируют креативные пространства развития и в целом берутся за непростые задачи в области социального проектирования и повышения качества жизни людей.
Тема социальных изменений и социальной проблематики традиционна для наших компаний, которые так же подходят и к реализации своих международных проектов, например в странах Африки, Индии и др.
В направлении экологической проблематики тоже серьёзные изменения, от очистных сооружений до применения наилучших доступных технологий, цифровизации производственных процессов и мониторинга.
Ещё одна тема, за которую берётся бизнес, – это экономика и финансы устойчивого развития. Инфраструктура для этого только создаётся в стране, РСПП с этим очень серьёзно работает. В частности, индексы устойчивого развития и социальной ответственности РСПП в партнёрстве с Московской биржей и МШУ «Сколково» анализируются по динамике рыночных изменений. К тому же эти индексы теперь вошли в международные базы данных и представляют в них российскую практику. В 2019 году ожидается принятие закона о нефинансовой отчётности. Всё это создаёт среду для системной интеграции подходов устойчивого развития в стратегии и практике российских компаний.
– Законодательное оформление – свидетельство того, что мы учитываем зарубежный опыт?
– Да. По этому пути идут все страны. Немало инициатив идёт от самого бизнеса – компании делают больше, чем им предписано законом. Это их добровольная практика. Когда они переходят на принципы устойчивого развития, это может привести к изменению бизнес-модели, к пересмотру взглядов на ведение бизнеса – анализу того, каким путём, за счёт чего генерируется прибыль. Для многих акционеров это уже не всё равно. Плюс изменение поведения потребителей, появление категории «ответственных потребителей» с ценностями экологии и позитивного воздействия. Требования государства, партнёров, инвесторов, бирж. Всё это показывает, насколько сильно меняется среда ведения бизнеса, и мы только в самом начале этого пути. За последний месяц мы слышали ряд заявлений о том, что компании будут отказываться от развития брендов, которые негативно влияют на социум и экологию. Или что в компании запускаются новые линейки продукции, дружественные экологии и этичные с точки зрения производства.
Бизнес должен позитивно и созидательно влиять на мир. Цель бизнеса – не прибыль в прямом смысле слова. Это средство. Оно обязательно должно присутствовать, но бизнес существует не только для этого. Бизнес – это социокультурный феномен, и он не может развиваться, не учитывая эти тренды.
Многие страны, а скоро и Россия, откажутся от использования одноразового пластика. Во Франции запретили использование пластиковых пакетов в супермаркетах. Мы ещё не очень к этому готовы, но движение в этом направлении началось.
Хотя использование эко-, биопроблематики как «хайпа», как greenwashing тоже никто не отменял – не имея на то никаких оснований, можно прилепить любой значок, любую псевдосертификацию, пообещать нереализуемую утилизацию и приукрасить качество и пр.
Вот для этого нужна поддерживающая инфраструктура устойчивого развития в стране, включающая индексы, рейтинги, рэнкинги, стандарты, сертификации, экспертизу.
Всё больше начинает включаться экспертиза, оценка так называемого импакта – показателя значимых социальных, экологических изменений, а не просто проведённых ярких акций и PR-кампаний.
В целом нынешний год я бы назвала прорывным с точки зрения устойчивого развития в стране.
– На основании чего можно сделать такой вывод?
– Актуализация повестки и вопросов на бизнес-площадках. ПМЭФ-2019 сделал акцент. Прошёл первый национальный форум по устойчивому развитию. В сентябре было проведено огромное количество конференций по КСО, устойчивому развитию, по соцпроектированию.
Очевиден информационный прорыв. Для многих бизнесов и индустрий уже просто несолидно не заниматься вопросами устойчивого развития. Например, в телекоме все компании работают в этом направлении.
– Налицо наличие позитивных трендов. Что их сдерживает?
– Хотелось бы от государства более чёткой позиции по этим вопросам. Чиновники подчас плохо ориентируются в данной тематике. Сложно воспринять подход устойчивого развития в логике триединого итога: связки экономики, экологии, социума.
Мы связываем большие надежды с 2020 годом. Россия как страна будет впервые представлять в ООН свой отчёт по Целям устойчивого развития. Сейчас идёт активная подготовка, в которую включены министерства и ведомства. Надеемся, впоследствии это приведёт к пониманию и формированию позиции и повестки государства в области устойчивого развития. Что для государства важно, какие приоритеты поставлены, какие фокусы развития в отношении ЦУР. Национальные проекты только частично решают эту задачу. Реальные преференции, распространение лучших практик компаний, благодарность этим компаниям за то, что они вообще на себя такие функции берут. Здесь включаются репутационные механизмы.
Большинство компаний, находящихся в лидерах индексов устойчивого развития и ответственности РСПП, отмечаются на высоких местах и в репутационных рейтингах, и в инвестиционных индексах. И люди хотят работать в прозрачных и перспективно ориентированных компаниях.
Устойчивое развитие стимулирует к поиску новых смыслов и направлений развития, изменению стратегий. Это серьёзная платформа для преобразования российского бизнеса.
