Андрей Кричевский: «Креативные индустрии – уникальное новое пространство роста»
Председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям, президент Ассоциации IPChain Андрей Кричевский – о развитии креативного бизнеса, налогах и цифровизации.
– ООН объявила 2021 год международным годом креативной экономики. Почему такой акцент делается на креативных индустриях именно сейчас?
– Прежде всего очевидно, что это наиболее динамично растущий сегмент экономики – в последнее время он растёт быстрее других отраслей: на 14–15 % ежегодно. Поэтому он становится для всех государств своего рода «макгаффином» – «не важно, что это за вещь, главное, что все хотят ею обладать».
Такое стремление является совершенно рациональным, причём не только с экономической точки зрения. Современные государства, представляющие собой крупнейшие социально-технические системы, сталкиваются с целым набором серьёзнейших вызовов. В их числе контрпродуктивные коммуникации, пандемия и изоляция локальных сообществ. Это ведёт к росту энтропии государств – хаотичности и неопределённости, что является одним из наиболее критичных факторов риска.
Решая эту проблему, все ищут новые пространства, куда можно направить возросшую энтропию, отсюда такая популярность прожектов Илона Маска об освоении Марса, и отсюда же резкий рост актуальности повестки креативных индустрий. Зачастую креативные индустрии рассматриваются в качестве пресловутого «числа 42» или «ответа на все вопросы». Причина в том, что креативные индустрии создают уникальное новое пространство роста, где превалируют продуктивные коммуникации и безболезненно решается проблема пандемической изоляции. Если говорить проще, формируются рабочие места, энергия людей перенаправляется с социальных и политических вопросов на решение творческих бизнес-задач, безболезненно устанавливаются международные контакты, открываются новые ниши рынков.
Правительства разных государств давно поняли преимущества креативной экономики и последовательно вкладывают деньги в её развитие. Так, Департамент культуры и туризма Абу-Даби объявил, что потратит 6 млрд долл. на развитие креативного сектора. Правительства эмиратов систематически привлекают людей и идеи со всего мира, стремясь перевести экономику с сырьевых рельсов на путь инновационного развития.
Великобритания – одна из образцовых стран с точки зрения поддержки креативных индустрий. С 2018 года в Лондоне реализуется программа зон творческих предприятий (Creative Enterprise Zones). Это территории, на которых созданы условия максимального благоприятствования развитию творческого бизнеса от специальных налоговых режимов до льготных ставок аренды. Но интереснее всего то, как в Великобритании выстраивается взаимодействие государства и креативных индустрий – его основой стали секторальные сделки. Эти сделки заключаются между правительством страны и Советом по креативным индустриям, представляющим интересы предпринимателей. Суть таких сделок – взаимные обязательства в обмен на возможности. Такой подход позволил Великобритании стать одним из лидеров мировой креативной экономики.
В Японии креативные индустрии включены в пятёрку приоритетных отраслей. С 2010 года в стране действует бюро по продвижению творческих индустрий с годовым бюджетом в 19 млрд йен. Поддерживая самые разнообразные продукты творческого производства, от поп-культуры до «образа жизни», Япония смогла за несколько лет увеличить свой культурный экспорт в 2 раза.
– На ваш взгляд, достаточна ли государственная поддержка креативного бизнеса в России?
– В России креативные индустрии долгое время представляли собой «гаражную экономику», то есть фактически существовали без взаимодействия с государством. Лишь отдельные их представители вырывались на «большую воду», где, впрочем, сталкивались с неготовностью экономической и административной инфраструктуры к работе с этим новым сегментом.
Первым системно отреагировал на общемировой тренд крупный бизнес – в РСПП был создан Комитет по интеллектуальной собственности и креативным индустриям.
Со стороны государства перелом наступил в 2020 году, благодаря усилиям первого заместителя руководителя Администрации Президента РФ Сергея Кириенко. «К слову "креативная" добавилось слово "индустрия", – говорил Сергей Владиленович. – И это означает, что творчество во всех отраслях экономики – это большой бизнес». В работу по изменению отношения государства к креативным индустриям и созданию необходимой инфраструктуры включились Управление Президента РФ по общественным проектам, ФГБУ «Роскультцентр», арт-кластер «Таврида» и др. Была создана межведомственная рабочая группа при Правительстве и Администрации Президента РФ по поддержке креативных индустрий.
Практически сразу на позитивный сигнал о готовности к диалогу со стороны государства отреагировали представители индустрий – была создана Федерация креативных индустрий, которая объединила ведущие профессиональные организации, творческие союзы и успешные компании креативного бизнеса.
Значительный и системный вклад в эту работу вносит Минкультуры России, которое представило законопроект, разработанный на основе сформулированных на площадке РСПП предложений профессионального сообщества. Кроме законопроекта, ведомство под руководством Ольги Любимовой подготовило Концепцию развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года, которая сейчас находится на стадии утверждения Правительством РФ.
Обобщая, можно зафиксировать, что государство предпринимает реальные усилия по созданию условий развития креативной экономики и индустрий в нашей стране. Однако эта работа ещё далека от завершения. Как минимум нужно сдвинуть с места два огромных «залежавшихся камня» – модернизацию системы налогообложения и ревитализацию сферы интеллектуальной собственности. Все подходы к решению этих задач уже сформулированы, теперь дело за их реализацией со стороны государства.
– Если мы говорим о законодательных мерах, то как следует решать эту проблему – с помощью больших федеральных проектов? Или же регионы на месте лучше знают, как поддержать свои креативные отрасли?
– На региональном уровне, исключая Москву, к сожалению, недостаточно реальных инструментов, полномочий и бюджетных ресурсов. Об этом шла речь недавно и на Российской креативной неделе. Острым для всех регионов остаётся вопрос по законодательному определению критериев отнесения к креативному предпринимательству тех или иных игроков рынка и по общегосударственным мерам поддержки. Прекрасно, когда такая структура, как недавно учреждённый Президентский фонд культурных инициатив, оказывает грантовую поддержку креативному бизнесу – он уже собрал более 12,5 тыс. заявок. Однако если вопрос стартового финансирования для креативных проектов отчасти решён государством, то остаётся проблема бюджетирования их последующего развития – на стадиях расширения и зрелости. Здесь необходим нормальный доступ к венчурному и банковскому финансированию. К сожалению, ни инфраструктурных, ни нормативных решений по этим вопросам пока нет.
– На Петербургском форуме в этом году вы говорили о том, что прикладная наука должна осознать себя как одну из креативных индустрий. Какие подходы креативного бизнеса, на ваш взгляд, могла бы наука использовать?
– На ПМЭФ мы обсуждали роль креативных индустрий в популяризации научных знаний, науки – как важнейшего сегмента креативной экономики в целом. Я тогда говорил и готов повторить – чтобы прикладная наука была эффективной и востребованной в современной экономике, она должна осознать себя в качестве одной из креативных индустрий.
Объясню чуть подробнее. В своём базисе культура охватывает все знания, навыки и умения, накопленные социумом. Культура порождает цивилизацию, чьим производным институтом становится наука. Ключевая роль науки, на мой взгляд, – дать знания, чтобы обеспечить стабильность и способность цивилизации к саморазвитию. Наука – это инструмент развития, ответа на вызовы, создающие угрозу цивилизации, и одновременно главный индикатор такого развития. Падает уровень науки – цивилизация стагнирует. Растёт – цивилизация стабильна и устойчива.
К сожалению, приходится признать, что наша наука в какой-то мере проглядела тектонический сдвиг, который произошёл в мироустройстве в силу цифровизации. Творческое и интеллектуальное производство сегодня стали децентрализованными, а создатель и потребитель их продукции, наоборот, – неразделимыми. Именно этому сдвигу отвечают новые формы экономики, называемые нами креативными индустриями.
– К какой доле ВВП должен стремиться креативный бизнес? Как вы оцениваете объём рынка интеллектуальной собственности в России сейчас? О цифрах какого порядка речь?
– Доля креативных индустрий в ВВП нашей страны сейчас составляет скромные 2,4 %, тогда как в других странах этот показатель значительно выше: в Германии, Великобритании, ряде других стран он достигает 10–15 %.
Чтобы достигнуть показателей стран – лидеров креативной экономики, надо поступательно решать реальные проблемы креативного сообщества. Не надо далеко ходить, только лишь построение эффективной системы управления интеллектуальной собственностью может принести российской экономике как минимум 5–6 % ВВП.
– Интеллектуальная собственность по закону – это актив. А в реальной жизни? Можно оставить права на произведение или патент в залог?
– Правообладатель может попытаться оформить кредит под залог интеллектуальных прав, но никто не гарантирует, что банк сочтёт этот актив ликвидным. Банки неохотно выдают кредиты такого типа. Они привыкли работать с недвижимостью или другим традиционным имуществом, а не с нематериальными активами, стоимость и ликвидность которых куда труднее оценивать.
Недоверие банков во многом вызвано отсутствием подходов к оценке и страхованию на случай дефолта заёмщика. Но надо понимать, что доверие не возникнет на пустом месте. Необходимо вырабатывать такие подходы, например в режиме «регуляторной песочницы», что позволит заинтересовать Центробанк в адаптации его регламентов к работе с новым для России типом экономических активов. Из позитивного – уже сейчас мы накапливаем опыт успешных кампаний по привлечению средств на краудлендинговых и краудфандинговых платформах – Co-Fi, Kickstarter, Planeta.
– В 1990-х Россия была пиратским царством. А как дела обстоят сейчас? Где, в каких сегментах прячутся недобросовестные игроки, мошенники? Какая доля рынка ими оккупирована?
– Мировой рынок контрафакта – де-факто очень прибыльный преступный бизнес. По объёму не уступает рынкам наркотиков и торговли людьми, вместе взятым. Организация экономического сотрудничества и развития подсчитала, что доля контрафакта в общем объёме мировой торговли в последнее десятилетие увеличилась с 2,5 % в 2013 году до 3,3 %. Продажи контрафактной и пиратской продукции достигли 1,82 трлн долл. в год (по данным Associated Press).
В России 30 % непродовольственных товаров повседневного спроса тоже являются контрафактными. Оборот контрафактных непродовольственных потребительских товаров почти в 2 раза превышает бюджет Москвы. В 2019 году это 5,2 трлн рублей, что приближается к 5 % ВВП страны. При этом объём недополученных бюджетом страны налогов только в части НДС больше 500 млрд рублей.
При всём понимании масштабности процессов спохватились мы совсем недавно. Стратегия по противодействию незаконному обороту промышленной продукции до 2025 года утверждена в 2021 году. Одна из основных мер по борьбе с контрафактом в Стратегии – развитие системы маркировки и прослеживаемости продукции путём нанесения RFID-меток и цифровых кодов. Однако мне ближе позиция ряда ведущих участников рынка и экспертов: маркировка не разрушит систему распространения контрафакта, а только приведёт к росту стоимости легальной продукции. И контрафактные товары станут ещё более привлекательными по цене.
Раз пиратство и контрафакт – это бизнес, значит, и искоренить их поможет только бизнес-подход. Необходимо формировать традиции добросовестного поведения и ценности интеллектуальной собственности. Предположу, что государство должно вести себя проактивно – зафиксировать определённый «ритуал» в отношении интеллектуальной собственности в качестве условия доступа к благам. Начать можно с массовой фиксации нематериальных активов в структуре баланса предприятий, с регистрации своих интеллектуальных прав авторами с помощью цифровых сервисов. В качестве награды за исполнение «ритуала» государство могло бы сформировать пакет налоговых льгот, отчасти схожих с налоговым режимом, предоставленным
ИТ-отрасли.
– Почему именно блокчейн-инфраструктура, на ваш взгляд, в наибольшей степени подходит для управления интеллектуальной собственностью?
– Технология блокчейн даёт принципиально новые возможности всем участникам рынка интеллектуальной собственности. Цифровое описание объектов, «умные» контракты, идентификация объектов и активов, цифровой нотариат стали на его основе реальностью. Это минимизирует издержки бизнеса и поднимает сферу IP на качественно новый уровень.
В июне этого года состоялось знаковое событие для всего рынка интеллектуальной собственности – Президент РФ Владимир Путин подписал Указ о создании общественно-государственной организации «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности». В функции Центра входит подключение к инфраструктуре IPChain корпоративных и публичных сервисов и платформ, а также стандартизация обмена данными об объектах интеллектуальной собственности, включая оказание государственных услуг. Со стороны Российской Федерации учредителем Центра выступает Минцифры России, второй учредитель – Ассоциация IPChain.
Сеть IPChain создавалась с 2017 года, в ней участвуют более 30 ведущих игроков сферы IP, среди которых Суд по интеллектуальным правам, Роспатент, Росстандарт, корпорация «Роскосмос», институты развития – РВК, ВЭБ-Инновации, Фонд «Сколково». Сегодня в сети зафиксировано более 5 млн транзакций с разнообразными результатами творческой, научно-технической деятельности. С учётом количества узлов и объёма транзакций IPChain стала одной из крупнейших мировых корпоративных блокчейн-сетей.
Указ Президента РФ означает, что единственная на территории ЕАЭС блокчейн-инфраструктура оборота интеллектуальных прав перешла из статуса частной инициативы участников рынка в ранг общественно-государственного платформенного решения. Это даёт нашей стране серьёзное преимущество в технологической гонке.
Персоны, упоминаемые в этом материале:
А. Кричевский
